מיתוג מדינה 101 - Unboxing Israel

מיתוג מדינה 101

Joanna Landau

מה זה מיתוג מדינה?

אנשים עוסקים במקומות (מדינות, ערים, אזורים) כמו שהם עושים עם מוצרים מסחריים – הם נתקלים בהם מפה לאוזן, המלצות מקוונות, פרסום, תוכניות טלוויזיה וסרטים, שיווק ויחסי ציבור. הם חווים אותם בעצמם באמצעות תיירות, מסחר, תרבות, ספורט ועוד הרבה יותר.

כמו חברות, מוצרים ואנשים, מקומות חייבים לנהל את המוניטין הגלובלי שלהם כדי להיות אטרקטיביים ורלוונטיים לצרכים ולאינטרסים של קהלי היעד שלהם. ערים ומדינות משקיעות מאמצים ומשאבים משמעותיים לפיתוח רגשות, רגשות ותפיסה מדויקת של המקום. מיתוג מדינה הוא האומנות להבטיח שהתחושה, הרגש או התפיסה הם הרצויים. זה לא קמפיין שיווקי חד פעמי אלא מאמץ בלתי פוסק לנהל את המוניטין הגלובלי שלה ולשתף מסר עקבי לגבי ההצעה הייחודית שלה, כדי להבטיח שהתפיסות יתאימו למציאות.

 

 

למה זה כל כך חשוב?

מותג מדינה חזק מגן בעתות משבר, ומשברי יחסי ציבור הם בלתי נמנעים עבור ישראל. יתר על כן, הגדרת מה שמאחד אותנו וגורם לנו להיות גאים בארצנו ובעמנו היא הבסיס למערכת יחסים איתנה וארוכת טווח בין ישראל לתפוצות היהודיות.

 

 

כיצד מזוהה מותג מדינה?

התהליך של גילוי מה מייחד את המדינה שלך מבוסס על שני מרכיבים עיקריים:

מחקר מקומי וגלובלי – מחקר גלובלי נערך בקרב שווקי יעד וקהלים רלוונטיים כדי להבין איך אנשים מרגישים לגבי המדינה, תושביה וערכיה. המטרה היא להבין את הפער בין התפיסה (מה העולם חושב עלינו) לבין המציאות (מה שאנחנו מאמינים על עצמנו). המטרה העיקרית של כל אסטרטגיית מותג מדינה היא למחוק תפיסות שגויות לגבי המדינה ולהגביר את המודעות הגלובלית למה שהופך אותה לייחודית, בלתי נשכחת ורלוונטית.
זהה את הרעיון המרכזי של המדינה – הרעיון המרכזי הוא מה שאנחנו רוצים שהמדינה שלנו תהיה ידועה. זו תחושה, רגש או ערך. הרעיון המרכזי לא הומצא. זה נובע מגילוי מה עושה את המדינה ייחודית ומובחנת ממדינות אחרות. אנחנו לא אומרים בקול; במקום זאת, אנו מתבטאים בהתנהגות שלנו. בהתבסס על הרעיון המרכזי, נרטיבים המבטאים ומדגישים את התחושה, הרגש או הערך הזה משמשים כדי לספר את סיפורה של המדינה ולהפוך אותה למושכת את קהלי היעד שלה.

Back to Knowledge HUB