סוג אחר של KPI
מיתוג בארץ ובמדינה, התפיסות הן קריטיות ולא ביצועים. כוחו של המיתוג אינו נמדד בתוצאות מוחשיות אלא בכמה ערך המותג משפר את התפיסות, מה שמוביל לתוצאות בפועל בדמות "מכירות" של מדינה: יותר תיירים, השקעות, סטודנטים זרים וכו'.
במילים אחרות, אנו מודדים את הצלחת מיתוג המדינה באמצעות מדדי תפיסת מפתח ולא מדדי ביצועים מפתח. תחשוב על זה בתור ההבדל בין מחלקת השיווק והמכירות של חברה: תפקידה של מחלקת השיווק הוא לעודד אנשים לקנות או להשתמש במוצר או בשירות שהחברה מציעה. מוטלת עליהם המשימה ליצור ערך מותג, מודעות למותג ולהבטיח נאמנות למיתוג. הם יוצרים את הלידים עבור מחלקת המכירות. מחלקת המכירות נמדדת לפי ערך עסקה (כמה דולרים היא מכניסה). לעומת זאת, מחלקת השיווק תעריך את הצלחתה בטווח הקמפיינים שלה, הלידים שהם יצרו ודברים נוספים כמו פרסום בתקשורת.
כדי להבין עד כמה ישראל מצליחה מבחינת התדמית הגלובלית שלה, אנו מודדים תפיסות של אזרחים גלובליים כלפי ישראל, משווים למתחרים ומעריכים מגמות לאורך זמן. אתה יכול לספור על יד אחת את כמות הדירוגים האמפיריים העולמיים המודדים תפיסות לגבי מדינות, ואנחנו משתמשים במדינות הטובות ביותר כמדד להערכת תדמיתה של ישראל לאורך זמן.
מהן דירוג המדינות הטובות ביותר?
Best Countries הוא פרויקט דירוג, חדשות וניתוח שנוצר כדי ללכוד כיצד נתפסות מדינות ברחבי העולם, המתפרסם בחדשות US מדי שנה בשיתוף עם BAV (חברה בת של Young & Rubicam) ו-The Wharton School of Business. מאז הקמתה בשנת 2016, כאשר רק 60 מדינות נבדקו, כיום הדירוג מעריך למעלה מ-70 מדינות על פני 24 קטגוריות משנה שנלקחו מסקר של 21,000 אזרחים עולמיים, תוך מדידת 75 ממדים שיש להם פוטנציאל להניע מסחר, נסיעות והשקעות. להשפיע ישירות על הכלכלות הלאומיות.
להלן סרטון קצר המסביר מדוע קיימות המדינות הטובות ביותר, שפורסם רגע לפני שהדירוג הושק לראשונה:
Back to Knowledge HUB